Omdat Tiktok het risico loopt te worden verbannen in de Verenigde Staten, heeft Xiaohongshu een golf van "spattende rijkdom" ingeluid. Sinds 13 januari heeft een groot aantal gebruikers in de Verenigde Staten het Little Red Book -platform overstroomd en zichzelf gepost als "Tiktok -vluchtelingen". Ze publiceerden onderwerpen zoals kleding en huisdieren in het Little Red Book, toonden hun persoonlijke talenten en lanceerden zelfs een live -uitzending, openen een "Engelse hoek" om te chatten met gebruikers Lian Mai.
Jing Fengjie, een professor van de Business School van East China University of Science and Technology en CEO van de Marketing Research Association of Chinese Universities, werd geïnterviewd door het Institute of Brand Value. Hij zei dat Xiaohongshu niet alleen de kenmerken heeft van jeugd en mode, vitaliteit en tolerantie, diverse inhoudsvormen, hoge gebruikersviscositeit en activiteit, maar ook de nauwe combinatie heeft van de inhoud van inhoud en e-commerce, dat wil zeggen de UGC (gebruiker (gebruiker (gebruiker. Gegenereerde inhoud) Model van community+e-commerce.
1: UGC e-commerce model achter het "plantgras" -effect van Xiaohongshu
Volgens een bekend platform voor gegevensstatistieken in China hadden de maandelijkse gebruikers van Xiaohongshu tegen november 2024 330 miljoen bereikt. Als een populair sociaal platform besteedt Xiaohongshu meer aandacht aan content output dan het effect van beroemdheden, vermijdt een overmatige concentratie van verkeer naar het hoofd tijdens de operatie en cultiveert vervolgens een gelijke gemeenschapstatmosfeer die dichter bij de vroege decentralisatievisie van het internet is, die diep geliefd is bij Jongeren.
"Vergeleken met de drukte van Tik Tok, de zinkende marktpositionering van Aauto sneller, de professionele hardcore van Zhihu en de complexiteit van Weibo, is Xiaohongshu zeer geprezen om zijn eenvoudige en verfrissende interface -ontwerp, handige lezing en rustige omgeving.
Het is vermeldenswaard dat er op de officiële website van Little Red Book zo'n zin is: "Little Red Book is gecommercialiseerd en alles kan gras laten groeien."
"Het concept van 'plantengras' nauw verwant aan Xiaohongshu heeft het platform geweldig advertentiepotentieel gegeven." Een media -onderzoeksexpert zei: "Little Red Book heeft een sterk 'plantengras' -effect op gebruikers door middel van dagelijkse expressie en prachtige foto's en teksten, die blootstellingskansen biedt voor veel merken grassroots."
Bovendien heeft Xiaohongshu niet alleen de kenmerken van jonge mode, vitaliteit en tolerantie, diverse inhoudsvormen, hoge gebruikersviscositeit en activiteit, maar is ook de nauwe combinatie van de inhoud van inhoud en e-commerce, dat wil zeggen het UGC-gemeenschapsmodel +e-commerce. "Dit model stelt gebruikers in staat om zowel makers als verspreiding van inhoud te zijn, verbetert de authenticiteit van de deelnemers en maakt productervaring en evaluatie -inhoud gemakkelijker te vertrouwen door gebruikers. Door samenwerking met KOL (Key Opinion Leader) en KOC (Key Opinion Consumer), Het merk kan snel de doelgroep bereiken en mond-tot-mondreclame en verkooptransformatie realiseren.
2: Hoe zal de instroom van buitenlandse gebruikers de ecologie van Xiaohongshu beïnvloeden?
Sensor Tower schat dat het downloadvolume van Xiaohongshu's mobiele applicaties in de Verenigde Staten van 8 januari tot 14 januari meer dan 20 keer zijn toegenomen in vergelijking met de voorgaande zeven dagen, en met meer dan 30 keer vergeleken met dezelfde periode in 2024 . Onder hen, naast inhoud die op persoonlijke accounts is geplaatst, hebben veel merkeigenaren ook relevante inhoud bijgewerkt met behulp van deze tag.
Veel Chinese gebruikers van Xiaohongshu hebben verklaard dat het een "Morning C, Evening A" -modus zal betreden, wat 's morgens Chinees en Amerikaan' s avonds betekent. Dus, welke impact zal de enorme instroom van buitenlandse gebruikers hebben op het ecosysteem en de merkwaarde van Xiaohongshu?
Wij zijn van mening dat de instroom van buitenlandse gebruikers meer gediversifieerde elementen in de inhoud van het platform kan injecteren. De integratie van de gemeenschapscultuur staat echter voor bepaalde uitdagingen, en effectieve maatregelen moeten worden genomen om de communicatie en interactie tussen Chinese en buitenlandse gebruikers te bevorderen, zoals het introduceren van AI tweetalige contentmakers en vertaaltools. Bovendien moet Xiaohongshu met de uitbreiding van buitenlandse gebruikers de prestaties van de server optimaliseren en het mechanisme voor contentbeoordeling en community management versterken. Het belangrijkste is om zo snel mogelijk grensoverschrijdende handelsbusiness te openen, zodat veel Amerikaanse bloggers hetzelfde inkomen kunnen krijgen als de originele Tiktok.
In de middag van 16 januari meldden veel Netizens dat er een probleem was met het Little Red Book -systeem, en de foto's konden niet worden geladen, en het onderwerpinvoer werd ooit als eerste gerangschikt in Weibo's Hot Search.
Afgaande op de ontwikkeling van deze dagen, is de oorspronkelijke platformecologie van Xiaohongshu niet sterk getroffen. Zulke diverse interactieve inhoud als "Geef me 2 dollar en ik zal uw Chinese naam noemen", "Chinese en Amerikaanse mensen beginnen de levende rekeningen van verschillende landen te controleren", "vraagt Tiktok vluchtelingen om mij te helpen met mijn Engelse huiswerk" en "Leraren in het Engels beginnen Chinees in omgekeerde te onderwijzen" hebben het Chinese en Amerikaanse volk in staat gesteld meer uitwisselingen te hebben en een gloednieuwe "harmonieuze wereld" van cyber te betreden. De deelname van een groot aantal buitenlandse gebruikers heeft de wrok van de gebruikers van Xiaohongshu niet gewekt, en dit harmonieuze interculturele integratie-evenement heeft ook geleid tot de dau (het aantal dagelijkse actieve gebruikers) van Xiaohongshu in China. "Xiaohongshu heeft deze 'scheutje rijkdom' overgenomen, die zich niet alleen manifesteert in de instroom van het buitenlandse verkeer, maar ook in de synergie om huiselijk eigen verkeer te stimuleren."
Er moet echter worden opgemerkt dat deze interculturele uitwisseling en integratie ook bepaalde effecten en risico's zal opleveren voor gerelateerde industrieën, zoals het probleem van inhoudstoezicht. Zodra het toezicht ongunstig is, zal het de merkwaarde van Xiaohongshu direct beschadigen. Tegelijkertijd kan de overzeese verkeersgroei ook een "flits in de pan" zijn.
3: Open je ogen voor China
Waarom is Xiaohongshu "populair" in de Verenigde Staten? De directe reden is dat het Amerikaanse volk teleurgesteld is over de "Tik Tok van de Amerikaanse regeringniet verkopen,Verboden! "Beleid, maar het laat ook aan de ene kant zien dat het Chinese en Amerikaanse volk graag graag met elkaar begrijpt en communiceren. Hoe sommige politici in de Verenigde Staten ook de ontwikkeling van China onderdrukken en bevatten Bereidheid voor mensen voor mensenuitwisselingen kan niet worden gestopt.
Terugkijkend op de geschiedenis van de Amerikaanse uitwisselingen, zijn er in feite veel verhalen over dergelijke volksuitwisselingen - van de Amerikaanse vliegende tijgers die het Chinese volk ondersteunen in de weerstandsoorlog tijdens de Tweede Wereldoorlog, tot de lange reis van Edgar Snow naar Yan'an , voor de "voorbestemming voor het goelen", die de herinnering van China Amerikaanse volksvriendschap draagt, aan de "ping pong diplomatie", die het smelten van relaties bevordert, wat volledig aantoont dat ondanks de verschillen in geschiedenis, cultuur en systeem tussen de Twee landen, de twee volkeren hebben vriendelijke gevoelens jegens elkaar, wat de bron van vitaliteit is voor de langdurige stabiele ontwikkeling van de Amerikaanse betrekkingen in China.
Over een paar dagen zal de nieuwe Amerikaanse regering officieel aantasten. Het is te hopen dat de Amerikaanse beleidsmakers zullen luisteren naar de ware ambities van de twee volkeren om vriendschap uit te wisselen en te verbeteren, samen te werken met China om te "brug" en "de weg vrijmaken" voor mensen om mensen uit te wisselen, en de stabiliteit, verbetering en bevordering De vooruitgang van de Amerikaanse betrekkingen in China.
Vrijwaring:De informatie die op deze website is gepubliceerd, komt van internet, wat niet betekent dat deze website het eens is met de standpunten of bevestigt de authenticiteit van de inhoud. Let op het onderscheid te maken. Bovendien worden de producten van ons bedrijf alleen gebruikt voor wetenschappelijk onderzoek. We zijn niet verantwoordelijk voor de gevolgen van enig onjuist gebruik. Als u geïnteresseerd bent in onze producten, of kritische suggesties hebt over onze artikelen of niet volledig tevreden bent met de ontvangen producten, neem dan ook contact met ons op via Email :sales6@faithfulbio.com; Ons team streeft ernaar de volledige tevredenheid van klanten te waarborgen.