In april verwierf musk officieel 's werelds rijkste sociale platform voor $ 44 miljard. Hoewel de deal nog niet is bereikt, heeft de toekomst van deze socialemediagigant met een dagelijks leven van 200 miljoen mensen de aandacht getrokken van veel mensen in de grensoverschrijdende e-commerce-industrie.
Onlangs heeft het bedrijf feedback gekregen van verkopers in meer dan één WeChat-groep dat de conversieratio voor advertenties (dwz ROI) op Twitter enorm is toegenomen. Om de reden te interpreteren, speculeren sommige verkopers of er tekenen zijn van versoepeling van advertentierecensies of het resultaat van de toename van app-downloads en -gebruik veroorzaakt door de populariteit van Musk's overname van Twitter.
In reactie op dit fenomeen bevestigde het bedrijf ook met de agent PR van Twitter China, en de andere partij zei dat het niet duidelijk was over deze kwestie. Bovendien heeft het bedrijf geen recente kennisgeving van de aanpassing van het officiële advertentiebeoordelingsbeleid van de bekende officiële kanalen gevonden.
Kan de edge ball passeren als het advertentiebeleid wordt versoepeld?
Hoewel de aanpassing van het Twitter-advertentiebeleid niet van het officiële kaliber werd genoemd, meldden sommige verkopers dat sommige edge ball-advertenties die in het verleden niet konden worden verzonden, ook soepel konden worden doorgegeven, en sommige obscure inhoud hebben meer weergaveruimte. Niet alleen grensoverschrijdende verkopers, waaronder Twitter-gebruikers, hebben onlangs de vrijheid en schaal versoepeld om advertenties weer te geven, inhoud te publiceren en onderwerpen te bespreken in verschillende mate.
Insiders zeiden dat musk al lang kritiek heeft op de regels van Twitter en dat het niet bekend is of de mogelijkheid bestaat om de regels vooraf aan te passen vanwege de op handen zijnde verandering van eigenaar. Ongeacht het beleid moet de naleving echter nog steeds worden gevolgd. Dergelijke pijnlijke lessen zouden diep moeten worden ervaren door grensoverschrijdende verkopers wiens advertentieaccounts zoals Facebook en Google zijn geblokkeerd. Daarom wordt aanbevolen om geen tijdelijke dividenden te begeren en de daaropvolgende normale werking te beïnvloeden.
Om te controleren of de verbetering van de conversieratio van Twitter-advertenties verband houdt met het aantal downloads en de gebruiksfrequentie, heeft het bedrijf enkele recente gegevensprestaties van Twitter gecontroleerd via een tool van derden.
Volgens de gegevensprestaties van Silimarweb op 12 mei was het totale verkeer en de gebruikersparticipatie van Twitter in april lager dan in maart, maar nog steeds hoger dan in februari, en de rangorde was veel lager dan die van Facebook en Instagram.
Volgens de zoekindex van twitter die op 12 mei werd weergegeven, is er echter een aanzienlijke toename sinds half en eind april, en deze zoekindex is gerelateerd aan websiteverkeer, downloads en associatieve woorden. In zekere zin kan worden begrepen dat de algehele activiteit van Twitter groter is dan die in voorgaande perioden, wat ook indirect kan verklaren waarom de conversieratio van Twitter-advertenties de laatste tijd aanzienlijk is gestegen.
Hoeveel grensoverschrijdende verkopers twitteren?
Als grensoverschrijdende Chinese verkoper zal het geen overzeese sociale media als verkeersvoorziening laten dienen, en Twitter kan niet ontsnappen.
Anker heeft bijvoorbeeld 195400 volgers op Twitter.
Naar verluidt heeft Anker nano vorig jaar met behulp van Twitter een advertentiecampagne gevoerd. Het aantal views van marketingactiviteiten was maar liefst 300 miljoen en het aantal klikken op links was maar liefst 1 miljoen. Tijdens de publiciteitsperiode steeg het discussievolume van onderwerpen met 84 procent op jaarbasis, terwijl het advertentieaandeel met 16 procent toenam en het respons-effect goed was.
Volgens de dagelijkse berichten van Anker zijn er echter niet veel reacties en zijn er maar een paar doorgestuurd en verzameld. Anker heeft meer volgers op Facebook en Instagram dan op Twitter. Het aantal fans kan natuurlijk niet alles bepalen. Hoewel Anker bijvoorbeeld tot 480000 fans op Facebook heeft, is het uit de algemene postprestatiegegevens bijna hetzelfde als Twitter en valt Instagram meer op.
Naast Anker opende sheen ook een officieel Twitter-account, met in totaal 450000 volgers.
Daarnaast hebben Chinese overzeese merken zoals Zaful, Aukey en Cupshe zich gevestigd.
Interessante gegevens over Twitter
1. Een kwart van de Amerikaanse volwassenen gebruikt Twitter
Uit enquêtegegevens blijkt dat een kwart van de Amerikaanse volwassenen Twitter gebruikt, wat bijna hetzelfde is als WhatsApp en Snapchat. Daarnaast zei Pew Research Center ook dat ongeveer 40 procent van de ondervraagde Amerikanen Instagram-gebruikers zijn, terwijl 21 procent van de respondenten TikTok online zal gebruiken.
2. Vrouwen zijn goed voor 30 procent van de Twitter-gebruikers
Op het gebied van genderportretten heeft Twitter 30 procent vrouwelijke gebruikers en 70 procent mannelijke gebruikers. Deze gegevens kunnen merken helpen om meer specifieke en gerichte merkmarketingprogramma's te ontwikkelen. Bijvoorbeeld, gezien het kleine aandeel vrouwelijke gebruikers, is Twitter misschien niet de belangrijkste positie voor de promotie en marketing van dameskledingmerken.
3. 42 procent van de Twitter-gebruikers heeft hoger onderwijs genoten
Twitter heeft het op een na hoogst opgeleide gebruikersbestand in de Verenigde Staten. 33 procent van de Twitter-gebruikers heeft hoger onderwijs genoten en 25 procent van de Twitter-gebruikers zit op de middelbare school of lager. Onder de sociale-mediaplatforms is LinkedIn het best opgeleide publiek. Volgens de gegevens heeft 56 procent van de LinkedIn-gebruikers een hogere opleiding genoten.
4. Het inkomen van Twitter-gebruikers is over het algemeen hoog
85 procent van de Twitter-gebruikers verdient meer dan $ 30000 en 34 procent van de Twitter-gebruikers verdient $ 75000 of meer. Hieruit blijkt dat ongeveer een derde van de Twitter-gebruikers een hoog verbruiksvermogen heeft, en het merk kan hier volop gebruik van maken bij het maken van marketingplannen.
5. 25 procent van de volwassen Twitter-gebruikers in de Verenigde Staten plaatst 97 procent van alle tweets in de Verenigde Staten
25 procent van de volwassen Twitter-gebruikers in de Verenigde Staten Post 97 procent van alle tweets in de Verenigde Staten. Dit betekent dat een kwart van de Twitter-gebruikers content publiceert die bijna Twitter dekt. Tegelijkertijd laat het ook zien dat de kerngebruikersgroep van Twitter erg actief en betrokken is bij Twitter.
6. Gebruikers besteden 5,1 uur per maand aan het gebruik van Twitter
De maandelijkse gebruikstijd van meer dan 5 uur is hoger dan die van Snapchat (3 uur per maand) en messenger (3 uur per maand). Maar YouTube blijft het populairste sociale-mediaplatform voor gebruikers - volgens de enquête brengen volwassenen 23,7 uur per maand door op YouTube.
7. Bijna de helft van de Twitter-gebruikers gebruikt Twitter regelmatig om door nieuws te bladeren
Sociale media zijn een goede plek om het nieuws over de hele wereld te begrijpen buiten de algemene nieuwskanalen om. Uit de onderzoeksresultaten blijkt dat in 2021 55 procent van de Twitter-gebruikers het als nieuwskanaalbron gebruikt. Dit betekent dat merken mogelijk kunnen inspelen op de gebruiksgewoonten van Twitter-doelgroepen door tijdig en nauwkeurig nieuws te publiceren.
8. 16 procent van de internetgebruikers van 16-64 gebruikt Twitter om het merk te begrijpen
Volgens de onderzoeksgegevens zal 16 procent van de internetgebruikers in de leeftijd van 16-64 Twitter gebruiken om het merk te begrijpen, wat neerkomt op bijna hetzelfde percentage als gebruikers die instant messaging en instant chat-tools gebruiken om het merk te begrijpen. Voor merken betekent dit dat merkmarketeers hun Twitter-accounts tijdig moeten bijwerken. De intensiteit hoeft niet 5-6 items per dag te bereiken, maar als het merkaccount actief kan zijn en regelmatig waardevolle merkinhoud kan publiceren, heeft dit een positief effect op merkmarketing.
9. 54 procent van de Twitter-gebruikers koopt liever nieuwe producten
Bij het maken van een Twitter-advertentiestrategie moet het merk overwegen hoe het product kan worden ingebouwd in iets waardoor gebruikers onmiddellijk willen kopen. De inhoudsoperatie zal centraal staan.
10. Gebruik Twitter-ruimtes om merkverkopen te stimuleren
Twitter-ruimte is een vervanging voor het clubhuis van Twitter en het merk kan via deze functie een merk-exclusieve community opbouwen. Volgens de officiële verklaring van Twitter kan het verkoopvolume, zolang het gespreksvolume met 10 procent toeneemt, met 3 procent toenemen.
11. Twitter-advertenties zijn zacht en gebruikers zullen dat ook doen; onbewust bladeren door advertenties
Uit de onderzoeksresultaten blijkt dat 26 procent van de gebruikers in vergelijking met andere sociale-mediaplatforms Daniel meer tijd zal besteden aan het bekijken van advertenties op Twitter. Dit kan betekenen dat de psychologische weerstand van Twitter tegen advertenties wordt verminderd.
12. De CPM van Twitter is de goedkoopste van verschillende sociale-mediaplatforms
Uit de resultaten van de data-enquête blijkt dat adverteren op Twitter vrij goedkoop is. De gemiddelde CPM is $ 6,46, 78 procent lager dan de $ 30 van Pinterest.00 CPM, wat niet al te veel druk zal leggen op het advertentiebudget van het merk.
13. Twitter's advertentie-inkomsten overschreden $1,41 miljard, een jaar-op-jaar stijging van 22 procent.
Steeds meer merken en verkopers beginnen te adverteren op Twitter, en Twitter-adverteerders zullen in 2022 blijven toenemen. Het is het beste voor het merk om relevante marketingactiviteiten zo snel mogelijk te plannen voordat de Twitter-advertenties niet oververzadigd zijn en het publiek geen immuniteit heeft ontwikkeld naar Twitter-advertenties.
14. Twitter is populairder onder millennials dan onder Gen Z
In 2022 ligt de leeftijd van millennial-gebruikers tussen 26-41. Gebruikers die merkmarketing nodig hebben, moeten letten op de voorkeuren en gewoonten van deze klantengroep.
15. Twitter-advertenties bestrijken 5,8 procent van de wereldbevolking ouder dan 13 jaar
Volgens de gegevens bestrijkt Twitter-reclame 5,8 procent van de wereldbevolking boven de 13 jaar. Afhankelijk van de zakelijke doelgroep kan het merk beslissen of het Twitter als marketingkanaal inzet.
16. De eerste weergavefunctie van Twitter verhoogt de kijktijd voor video's met 1,4 keer
Twitter is op zoek naar innovatie en nieuwe productfuncties. Bijvoorbeeld, eerste weergave, de eerste weergave van Twitter toont de videoadvertenties van het merk aan het publiek wanneer ze voor de eerste keer inloggen en beginnen met browsen. Dit is de gouden positie voor marketeers en merken om de deelname van het publiek aan videomarketingcontent te verzekeren. Volgens Twitter zelf lanceerde een merk zijn eerste weergave tijdens een wereldwijd sportevenement, passend bij de tv-reclamecampagne, en nam de dekking met 22 procent toe.
Bovendien, volgens de officiële informatie op Twitter, kunnen mode en games merkpromotie op Twitter waard zijn.
Als je ook geïnteresseerd bent in Twitter, word dan lid van ons Twitter-account voor meer informatie over onze producten.